Estratégia de Instagram em 2026: O que as marcas precisam de saber

O Instagram está a mudar. Mas será que a estratégia de conteúdos da sua marca está a acompanhar esta evolução?

Se continua a utilizar o Instagram da mesma forma que há dois anos, talvez esteja na altura de repensar a sua estratégia.

Com cada vez mais marcas a criar conteúdos, publicar regularmente já não é suficiente para se destacar.

E os dados mais recentes revelam algo interessante: **não se trata necessariamente da quantidade de publicações, mas sim do propósito de cada uma.**

O que nos dizem os dados do Instagram em 2026?

De acordo com o estudo *Instagram Study 2026*, da Metricool, que analisou mais de 24 milhões de publicações de mais de 375 mil contas em todo o mundo, os diferentes formatos de conteúdo desempenham papéis distintos na forma como os públicos descobrem, interagem e criam relações com as marcas.

Dois resultados merecem especial destaque:

- Os carrosséis geram 9 vezes mais conteúdos guardados** do que as publicações de imagem única.

- Os Reels geram mais de 4 vezes o número de interações** das publicações de imagem única.

Estes números não significam que todas as marcas devam abandonar as imagens estáticas ou apostar exclusivamente em vídeo.

Mostram algo muito mais importante: cada formato deve ter um objetivo claro dentro da estratégia global de redes sociais.

1. Reels: Aumentar a visibilidade da sua marca

Os Reels continuam a ser um formato poderoso para alcançar públicos que ainda não seguem a sua marca.

Mas criar Reels não significa apenas acompanhar as últimas tendências.

Para marcas de moda e lifestyle, isto pode traduzir-se na partilha de bastidores, processos criativos, histórias por detrás dos produtos ou conteúdos educativos que despertem a atenção de quem está a navegar pelo Instagram.

O objetivo? Criar conteúdos que atraiam o público certo, e não apenas acumular visualizações.

2. Carrosséis: Criar conteúdos que merecem ser guardados

Um dos resultados mais interessantes do estudo está relacionado com o desempenho dos carrosséis.

O facto de gerarem nove vezes mais conteúdos guardados do que as publicações de imagem única sugere que os utilizadores valorizam especialmente conteúdos aos quais podem regressar.

Inspiração para coordenados, dicas práticas, guias de produtos, conteúdos educativos ou histórias desenvolvidas ao longo de vários slides são alguns exemplos.

Um carrossel deve oferecer algo suficientemente relevante para que alguém pense: «Quero voltar a consultar isto.»

3. Stories: Construir relações verdadeiras

Enquanto os Reels ajudam a aumentar a visibilidade e os carrosséis incentivam uma interação mais aprofundada, os Stories oferecem algo diferente: proximidade.

São uma oportunidade para mostrar o lado humano da marca, partilhar momentos do dia a dia, iniciar conversas e fortalecer a relação com a comunidade existente.

Sondagens, perguntas, bastidores e elementos interativos podem fazer com que o público se sinta envolvido, em vez de ser apenas um recetor de mensagens.

E num mundo digital repleto de conteúdos, essa ligação faz a diferença.

#Então, o que deve realmente fazer a sua marca?

Antes de criar a próxima publicação, coloque três questões:

1. Quem pretendo alcançar?

2. O que quero que este conteúdo consiga?

3. Qual é o formato mais adequado para atingir esse objetivo?

Nem todas as publicações precisam de gerar vendas. Algumas devem aumentar a notoriedade, outras devem informar e outras devem fortalecer a relação com o público.

O importante é que todas contribuam para uma estratégia coerente.

Uma estratégia de Instagram bem-sucedida não consiste apenas em preencher um calendário editorial. Consiste em criar conteúdos que contribuam para os objetivos da marca.

Considerações finais: Publicar com propósito

O Instagram continuará a evoluir. Novos formatos, tendências e alterações na plataforma farão sempre parte do universo das redes sociais.

Mas há algo que permanece essencial: ter uma estratégia clara por detrás de cada conteúdo.

Na Margarida Pina Mendes Social Media Agency, combinamos criatividade, produção de conteúdos e pensamento estratégico para ajudar as marcas a comunicar com intenção e a construir ligações genuínas com os seus públicos.

Porque a sua marca merece mais do que conteúdos visualmente apelativos.

Merece conteúdos com propósito.

### Vamos fazer com que os seus conteúdos trabalhem a favor da sua marca.

Não tem a certeza de que a sua estratégia atual de Instagram está a alcançar os resultados pretendidos?

[Vamos conversar sobre a sua marca.](https://www.margaridapinamendes.com/)

*Fonte: [Metricool, Instagram Study 2026](https://metricool.com/instagram-research-study/), publicado em junho de 2026.*